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西安“免税”江湖的新故事……

粉巷财经 2020-08-18 22:09
记者 | 王琳    淡忠奎    编辑 | 师安鹏

今年6月上旬,王府井(600859,SH)披露公司拿到免税牌照的消息,其股价随后迎来数倍增长,点燃了这个夏季的“免税”热。

之后,格力地产、鄂武商A、南宁百货、百联股份等,也陆续宣布将申请免税牌照。

红利着实让人眼馋!

尽管尚未听闻西北哪家企业拿到牌照,但8月10日,中免集团与西安中大国际签订战略合作备忘录,宣布将在西安建立首个市内免税店——广袤的西北地区,总算迎来发声。

粉巷财经(ID:nbdfxcj)了解到,上述市内免税店的合作也许还存在不确定性因素,但一旦真正落地,势必将为西安消费市场注入强心剂,同时助力跨境游发展。包括西安的高端零售江湖,或将因此涟漪再现……

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8月初,西安女孩小柳赴三亚度新婚蜜月,回程便急匆匆赶到海棠湾免税购物中心,“便宜”是她“血拼”后最大的感受。

“雅诗兰黛眼霜专柜价一瓶520元,在免税店,680元可以拿到2瓶。”

像小柳同样经历的人,大概不少。

在强调“内循环”的当下,免税,或将加快走入我们的生活。

免税店大致分为三类——与三亚海棠湾免税购物中心不同的,还有各地机场/口岸免税店,以及一些城市的市内免税店等。它们之间具体有何区别,许多人大概还不完全清楚。

首先,最常见的是机场/口岸免税店,针对出入境人员。比如成立于2006年的西安咸阳机场出境免税店,就是西北最大的免税品专营店,经营着烟草、酒和化妆品等数百个免税品牌。

三亚国际免税店〡视觉中国

其次,就是如海棠湾免税购物中心这样的离岛免税店,2011年,海南开始试行离岛免税购物政策,主要针对进出海南岛的人员(不离境)。以海棠湾免税购物中心为例,其2019年免税商品销售收入101.74亿元,同比增长30.93%。

最后则是市内免税店,可以看作机场免税店的一种补充形式,其突破了机场的空间限制,且交通方便,能够给过境游客和归国人员,提供更充分的购物时间和舒适体验。

从1979年中国免税业诞生以来,经过40多年发展,据中免公司发布的数据,2018年中国免税行业销售额达到395亿元,增速达27.3%。

值得一提的是,在很多人所熟知的韩国市场,市内免税店是主要的免税形态,其销售额在2019年已占到所有类型免税店销售额的80%。

而我国则相反,机场/口岸免税店和离岛免税店占据绝对的市场份额,至于市内免税店,还是一片蓝海。根据今年7月国泰君安的报告,我国市内免税店当前总销售额占比不到1%——这也是国内城市对此普遍看中的重要原因。

包括中免与中大国际的这次意向合作,消息人士向粉巷财经透露,西安商务局发挥了不小的作用。

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对于中大国际,西安人想必并不陌生。

位于碑林区南大街30号的中大国际购物中心,于1998年开业,是最早将世界名品带入陕西的商场,曾在新世纪的头十年,一度作为西安富人阶层shopping的天堂,同时也是财富和地位的象征。

18年后,中大国际的第二家店,即定位较南大街店稍低的中大国际高新店开业。

谈及此次合作的市内免税店,消息人士向粉巷财经介绍,本月10号,双方(即中免集团和中大国际)签署备忘录,至于具体合作形式有待确定。 

中大国际〡每日经济新闻 资料图

目前,国内共有市内免税店十余家,主要分为两种,一种针对中国归国人员的市内免税店,年满16周岁,180天内有出入境记录的中国公民,均可凭护照购买,一次记录购买一次,额度为5000元。

另一种则是针对外国离境旅客的市内免税店,其免税额度不设限。

今年3月,国家多部委联合发布《关于促进消费扩容提质 加快形成强大国内市场的实施意见》,其中提到:完善市内免税店政策,建设一批中国特色市内免税店。鼓励有条件的城市对市内免税店的建设经营提供土地、融资等支持,在机场口岸免税店为市内免税店设立离境提货点。

政策刺激下,各地对市内免税店表现出较大热情。

例如,去年5月,北京蓝色港湾市内免税店开业,该店只对境外人士开放,凭护照及航班信息最迟在出发前24小时进行购物,待登机前在机场提取所购商品。今年“6.18”正式开业的郑州首家市内免税店,则主要服务于入境的中国籍公民。

还有武汉等地,正在筹备设立市内免税店……

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说一千道一万,市内免税店落地,到底能给西安带来什么呢?

首先,拉动海外消费回流是免税业发展的核心逻辑。

地方政府希望将居民的海外消费留在本地——从这一角度来说,市内免税店的发展无疑与当地经济状况关系较大。

而事实上,西安也并不缺少高端消费人群。

第一戴维斯发布的2019年度《中国零售20城》显示,西安位列全国零售商指数第11位;另据携程发布的《2018年中国游客出境游大数据报告》,西安出境人数从上一年的全国第10位升至第9。

至于针对外国离境旅客开设市内免税店,前文有述,其主要目的是带动入境游发展。

图片来源〡视觉中国

中国贸促会研究院副院长赵萍分析,随着 “一带一路”的推进,西安已成为开放前沿,免税市场的优势可以进一步释放,特别是“一带一路”沿线国家的入境游旅客或将进一步增加。

不过,也有不愿具名的旅游业内人士向粉巷财经表示,对于入境游来说,市内免税店有一定作用,但比较有限。“像西安这种有厚重文化历史资源的城市来说,肯定会有这个基础,但能不能起到这个作用,还得看你免税店的价格、选品、运营等。”

此外值得关注的是,市内免税店来袭,会在西安本地零售业江湖掀起怎样的涟漪?

毫无疑问,焦点在于中大国际。

近年来,随着SKP等省外“选手”的到来,尽管其高新店业绩不错,但南大街店一直处于下滑态势。

根据联商网的数据,去年,中大国际南大街店销售额同比下滑了48.8%,西安SKP、银泰开元钟楼店则分别同比增长了至少60%和30%。

中大国际能寄望于市内免税店实现反弹吗?

且拭目以待。

不过,某旅行社的海外分部主管向粉巷财经表示,很多出境游旅客,会将当地与国外进行对比,所以国内免税店一是产品品类要丰富,像韩国的免税店品类就非常综合;二是要发展知名国产免税产品品牌。

责编 师安鹏

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